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惠而浦恐难稳固市场地位

2020-04-06 14:47中国投资咨询网 A-A+
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   【法治周末】“惠而浦的综合竞争力出了问题,在产品研发、工艺质量水平、性价比等方面竞争不过三星、LG,在这种情况下想通过政府的地方保护主义政策来提升自身的市场占有率,但这是不可能长久的”

  近日,美国商务部正式宣布,对从中国进口的大型洗衣机发起反倾销调查。
 
  2020-04-06,美国家电巨头惠而浦公司向美国商务部和国际贸易委员会提出申请,请求对原产于中国的大型洗衣机产品进行反倾销调查。
 
  惠而浦称,希望美国政府对三星电子和LG电子原产于中国的大规格洗衣机征收反倾销税,理由是这两家公司在美国以低于成本价格销售洗衣机,倾销幅度为68.92%至109.04%。
 
  据悉,惠而浦这次的申诉包括全尺寸波轮式洗衣机及全尺寸滚筒洗衣机,还包括一些洗衣机组件,如大型家用洗衣机的箱体、外桶、波轮式洗衣机内桶、滚筒内桶等,而这些洗衣机的原产地均是中国。
 
  资料显示,惠而浦公司是世界上最大的大型家用电器制造商之一,创立于1911年,总部位于美国密歇根州,其产品主要涉及洗衣机、微波炉、冰箱、空调等家电产品。
 
  近年来中韩家电企业的崛起给老牌国际家电厂商带来不小的冲击,家电行业业内人士认为,惠而浦提起反倾销调查,实则是为了通过施压中韩企业来稳固其国际市场地位,然而寄望于地方保护主义政策来提高市场占有率,这也反映出其面对市场竞争时的乏力。
 
  中国企业将受牵累
 
  被惠而浦控诉存在反倾销的韩国企业三星、LG对此均有回应。
 
  LG回应称,并没有在美国市场进行不公平销售,同时也没有在美国作出有损行业发展的行为,“美国的消费者具有选择权,消费者的选择将会决定厂商在市场的成败。原告在试图找一些方法剥夺消费者在不同品牌的选择权,LG也将会积极维护消费者的选择权利”。
 
  三星的一位发言人也表示:“三星尊重美国市场的贸易法规,并且相信商务部和国际贸易委员会将发现三星并没有侵权。”
 
  据惠而浦估计,美国商务部或将于今年7月和12月分别公布初步和最终裁决结果,美国国际贸易委员会将于2017年1月发布最终裁决。
 
  面对反倾销指控,三星、LG的大容量洗衣机未来进入美国市场的成本或将变得高昂。“指控一旦成立,三星、LG的该类洗衣机出口美国就会被征以高额关税,那么在美国市场原有的价格优势就不复存在。”产业观察家梁振鹏表示。
 
  让中国洗衣机行业普遍感到担忧的是,这一反倾销指控虽然是为了打击三星和LG,但也可能会给中国洗衣机出口美国带来巨大影响。
 
  中国机电产品进出口商会家电分会副秘书长周南表示,此次反倾销调查针对的是三星、LG,但从法律层面来讲,惠而浦不可能只起诉三星和LG,而是面向整个行业。
 
  “因为惠而浦申请的是对中国出口美国的大型洗衣机及其零部件发起反倾销调查,这个调查范围将不仅限于三星和LG。如果反倾销调查成立,会对我国洗衣机行业带来较大的负面影响。”中投顾问家电行业研究员赵慧智认为。
 
  中国电子商会副秘书长陆刃波也认为,如果反倾销调查成立,中国大型洗衣机对美国出口将出现全面停滞状态。
 
  法治周末记者就反倾销一事联系惠而浦(中国)市场部相关负责人,但未得到回应。
 
  企业欠缺市场竞争力
 
  在反倾销方面,惠而浦与三星、LG是老对手。早在2012年,惠而浦就针对三星和LG在韩国和墨西哥生产的家用洗衣机产品提出过反倾销指控,最终以三星和LG失败告终。
 
  为何惠而浦要一而再地提起反倾销调查?在家电业内人士看来,这背后深层次的原因在于惠而浦的市场竞争力不足。
 
  陆刃波表示,惠而浦提起这样的反倾销诉讼,是因为在美国本土市场的竞争力不如三星和LG。
 
  赵慧智认为:“惠而浦之所以有如此大的动作主要是由于其受到三星、LG,甚至中国家电品牌的威胁正在逐渐增强,韩国、中国的家电品牌生产成本较低,价格优势明显,而且技术水平发展较快,在欧美市场的影响力日益扩大。惠而浦欲通过反倾销减少这些品牌在美国的出口量。”
 
  来自惠而浦的举证显示,去年1月至9月,三星与LG自中国出厂的洗衣机在美国取得31%的市占率,较2012年的6%大幅增长。
 
  梁振鹏表示:“惠而浦发起反倾销调查的申请,本身就是一种恶意竞争的行为。这背后反映出惠而浦自身的产品研发水平、创新能力、产品的性价比都出现了问题,在市场竞争中竞争不过三星和LG,所以惠而浦寄望于非市场化手段,寄望于美国政府的地方保护主义政策,希望对三星和LG征以比较高的反倾销关税,来维护自身利益。”
 
  “惠而浦在美国市场占有率的下降是伴随着他在全球市场的衰退而产生的。”梁振鹏分析称,“三星和LG做的是垂直产业链,他们不只做洗衣机整机,洗衣机上游的核心零部件领域也在做,很多零部件都是采购于自己的上游工厂。这种垂直产业链优势,导致三星、LG产品的成本较低,性价比较高。所以相对于惠而浦,三星和LG的产品竞争力在全球市场范围内都比较强。”
 
  在中国市场表现不佳
 
  在中国市场,惠而浦的表现也极其一般。由于其市场份额小,甚至被一些消费者误以为是中国本土二流洗衣机企业的品牌。
 
  “惠而浦这一品牌,在中国白电市场的占有率非常低。他的产品工艺质量水平是较低的,所以导致惠而浦在中国市场的占有率连连衰退。”梁振鹏表示。
 
  据公开资料显示,惠而浦1994年开始进入中国家电市场,至今已走过20余年,但惠而浦似乎患有“水土不服”症状,在中国市场的表现长久以来并不理想。2013年,惠而浦在中国取得营业收入12.05亿元,净利润亏损4653.89万元。
 
  中怡康对中国大陆洗衣机零售市场的调研数据显示,2015年第一季度,惠而浦品牌洗衣机零售额同比下跌了55.8%,而第一季度整个中国洗衣机零售市场增幅为3.2%;2015年第二季度,惠而浦品牌洗衣机零售额同比下跌29.3%,而整个行业增幅为1.8%,这一业绩在中国洗衣机零售市场前20名品牌当中是最差的。
 
  2013年8月,惠而浦宣布将出资34亿元人民币收购合肥三洋,一年后,惠而浦收购合肥三洋获得证监会批准,正式成为合肥三洋上市公司控股股东。
 
  梁振鹏认为:“三洋原来在洗衣机行业的技术非常先进,他在推广很一般的情况下,仍然能在中国市场保持比较高的占有率,这是因为三洋的产品在工艺质量水平、性能以及消费者口碑等各方面都比较好。由于惠而浦在这些方面不如三洋,所以他看中了三洋的工厂生产线资源、研发体系、员工体系等。”
 
  恐难稳固全球市场地位
 
  “惠而浦的白电正在发力,一方面他在中国收购了合肥三洋,拓展中国市场,同时他又对韩国企业三星和LG进行施压,维护其本土市场利益,这反映出他真实目的是想拥有全球老大的地位。”陆刃波表示。
 
  公开信息显示,惠而浦的白电业务在全球多个地区占有优势市场份额,如在北美、巴西、俄罗斯、印度等市场,都占有第一名或者第二名的市场份额。而在中国市场,惠而浦的目标是挤进中国白电市场第一阵营。
 
  另有相关信息表明,海尔目前仍是全球洗衣机市场份额占比最大的品牌,世界权威市场调查机构欧睿国际发布的数据显示,2014年,海尔洗衣机全球品牌份额达到14.4%,连续六年全球第一;而深受中韩企业冲击的惠而浦,市场份额则位居第二位。
 
  梁振鹏指出,惠而浦想稳固其全球市场的地位恐不是一件易事,尤其是促使政府动用反倾销的手段,“惠而浦的综合竞争力出了问题,在产品研发、工艺质量水平、性价比等方面竞争不过三星、LG,在这种情况下想通过政府的地方保护主义政策来提升自身的市场占有率,但这是不可能长久的。”
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来源:中国投资咨询网 关键词:惠而浦 洗衣机行业
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